一、洞察了消費(fèi)者真正的需求
成功的品牌策劃案必須要了解消費(fèi)者對于品牌的真實(shí)需求，即消費(fèi)者為什么會購買自己品牌的產(chǎn)品，對該品牌最核心的消費(fèi)需求是什么。對該品牌消費(fèi)需求的了解程度以及對產(chǎn)品品牌市場容量的判斷是今后進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)。只有通過專業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者市場調(diào)研才能準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者對品牌的真實(shí)需求。
二、幫助品牌做出差異化的定位
品牌定位是指讓自己的品牌區(qū)隔于競品，在消費(fèi)者心中留下的專屬位置，很多品牌都沒有給自己的品牌進(jìn)行明確的品牌定位或者是品牌定位不夠清晰和準(zhǔn)確，這樣的品牌很難成為強(qiáng)勢品牌。只有制定出差異化的品牌定位，才能在市場中有自己的一席之地。
三、幫助品牌確定了好的名字
一個好的名字在傳播上就成功了一半，好的品牌名字不僅能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易記住你，而且在傳播及營銷的投入上也能節(jié)省很多投入
四、幫助品牌策劃出真正觸動了消費(fèi)者的品牌廣告語
品牌的廣告語是品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn)進(jìn)行充分溝通的語言。如果產(chǎn)品的廣告語能夠觸動消費(fèi)者，該品牌在傳播中就能花較少的費(fèi)用起到很好的傳播效果。
五、幫助品牌規(guī)劃出清晰的利益點(diǎn)
品牌利益點(diǎn)是指品牌能帶給消費(fèi)者的利益與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的連接點(diǎn)。成功的品牌策劃案幫助品牌將品牌利益點(diǎn)或者說產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行聚焦并放大，從而打動消費(fèi)者并解決消費(fèi)的需求。 |
