【干貨】礦泉水品牌策劃經(jīng)典案例分析
來源：品牌策劃 發(fā)布時(shí)間：2018-08-03 10:01:55
今天和大家分享兩個(gè)經(jīng)典的礦泉水品牌策劃案例。
經(jīng)典案例一：樂百氏
九十年代，飲用水市場(chǎng)形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉，就連實(shí)力強(qiáng)大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場(chǎng)。從品牌策劃http://www.losking.com的角度看來，樂百氏純凈水的成功相當(dāng)程度上得益于其“27層凈化”的營(yíng)銷傳播概念。
當(dāng)時(shí)，所有的純凈水品牌都在訴求純凈，但是消費(fèi)者并不清楚哪個(gè)水是真的純凈，或更純凈時(shí)，樂百氏在推出了“27層凈化”的傳播概念，為樂百氏純凈水提供了一個(gè)有力的支撐點(diǎn)。
這個(gè)系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉�！�27層凈化”給消費(fèi)者一種“很純凈，可以信賴”的印象。
分析：“27層凈化”將純凈水這個(gè)概念更具體化，增加了消費(fèi)者的信任度，因此獲得了消費(fèi)者的選擇�！�27層凈化”也成了樂百氏的一個(gè)經(jīng)典廣告 |
